索尼官方日前在瑞士展开了一项可能会让所有竞争对手都吃惊不已的新促销活动，这就是HD DVD播放器兑换BD播放器计划。所谓的兑换，是指那些购买过HD DVD播放器的用户，只要在今年3月底之前转投BD的怀抱，就能以优惠价格换到一台BD播放器外加2张BD电影。据欧洲媒体的报道，索尼的这项兑换业务要求用户必须在BDP-S500或BDP-S300这两种型号的BD播放器中选择一种，时间则截止到今年3月底。接下来，用户可以把自己的HD DVD播放器寄到指定的回收中心进行再循环利用，同时获得索尼提供的200瑞士法郎（约合190美元）折扣外加BD版《蜘蛛侠3》和《加勒比海盗3》电影。

遗憾的是，索尼的这项活动目前仅限于瑞士境内，而且回收的HD DVD播放器不包括X360外接HD DVD播放器和各种PC用HD DVD光驱。此外，如果要参加此次以旧换新活动，用户还必须提供购买HD DVD播放器时的有效票据（截止到2月29日之前）。不过按照目前的情况来推断，索尼可能不会将类似的业务推而广之。