一张简装正版的《变形金刚》影碟只要20元左右？好莱坞影业为了进军中国DVD市场，试图用低价抵制盗版。昨日，中录华纳和派拉蒙以及梦工厂签订合作协议，发行这两家公司今年暑期的强档影片《变形金刚》和《怪物史莱克3》的正版DVD，“盗版是中录华纳最大的竞争对手。”该公司董事方东林表示。

十块钱 正版截击盗版

据介绍，在美国，一张正版DVD的定价一般为20至25美元，买张DVD就可以作为送给朋友的礼物。而在中国如果采用这个价格，恐怕购买者寥寥，因此成立于2005年的中录华纳一直用低价来赢得市场：“根据调查，大众消费者认为18至24元是所能接受的好莱坞大片影碟的合理价位。因此，一碟装的‘银版’，建议零售价是22元，在沃尔玛、家乐福这样的大卖场里甚至只卖到19.9元。”该公司市场部负责人介绍说，这个价格仅仅相当于美国售价的十分之一。

目前该公司投放内地市场的正版碟有四大类：满足普通大众消费者需求的“银版”，满足影迷发烧友和高端人群的普通需求的“金版”，满足影迷发烧友和高端人群馈赠和收藏需求的各种特别版本，还有就是直接与盗版竞争的简装版，这些针对二、三级城市的简装版售价仅为10元。

抢时间 全球中国首发

为了与盗版抢时间，中录华纳还改变过去国内引进DVD发片要比国外晚近半年的传统，将DVD上市时间大大提前。从《哈利·波特与火焰杯》到《超人归来》提前上市，到《血钻》、《斯巴达300勇士》在中国的及时发行，现在华纳的很多影片的DVD发行，中国市场几乎都是全球首发。

除此之外，该公司还和环球、派拉蒙、梦工厂展开合作，力图将好莱坞电影统统纳入旗下，以占据更多的资源及市场。除了华纳意欲打开中国影碟市场外，另一家好莱坞影业巨头20世纪福克斯公司也和中凯文化集团合作，同样推出了低于20元钱的正版好莱坞大片DVD。